أساليب وأفكار لكتـابة
محتوى جذاب
يمكنا أن نطلق
مصطلح “كـتابة محتوى تسويقي” على كل محتوى تسويقي غرضه جذب العملاء لغرض ما، أو هدفه
تسويقي محض. وكتـابة المحتوى التسويقي هي شكل من أشكال التسويق بالمحتوى التي غرضها
خلق محتوى تسويقي جذاب بامتياز. ونشره لجذب الجمهور المستهدف عبر الإنترنت عامة. حيث
يتم نشره عبر مواقع التواصل الاجتماعي، ومواقع الإنترنت المختلفة، وتداوله في الصحف
والمجلات والكـتب كذلك
ومثل هذا المحتوى
يكون غرضه إقناع القارئ باتخاذ قرار الشراء بشأن منتج أو خدمة متعلقة بنشاطك التجاري.
أو أن تقدم من خلال هذا المحتوى التسويقي معلومات يحتاجها عميلك، بحيث تقدمها في قالب
تسويقي جذاب ومؤثر، لتبني الثقة بنشاطك التجاري وبالتالي كسب ولاء العملاء على المدى
البعيد
فاحرص أولاً أن
يكون المحتوى التسويقي الذي تقدمه ذا فائدة مرجوة، أي أنه ذا قيمة من خلال المعلومات
التي يقدمها للعملاء المستهدفين. كما من الضروري أن يكون هذا المحتوى فريداً من نوعه،
ومميزاً عن المنافسين. وأيضاً من الجيد أن يكون سهلاً، ومناسباً لكافة فئات العملاء
المستهدفين، وليكن حديثه في فكرة الموضوع مباشرة
وأذكرك أخيراً
بأن طريقة كـتابة المحتوى التسويقي هدفها الأساسي هو جذب انتباه العملاء، بحيث يُكملون
قراءة المحتوى دون الشعور بأي ملل. ومن خلال هذه العملية ستضمن قوة التأثير عليهم لخلق
قرار الشراء بداخلهم، وذلك من خلال خلق شعور الحاجة داخلهم لمثل هذا المنتج أو الخدمة.
فتجدهم أخيراً يفضلون منتجك على منتجات منافسيك بسبب كلماتك التسويقية الساحرة
وبعد أن انتهينا
من توضيح المقصد من تعلم كـتابة المحتوى التسويقي، من الجيد أن نوضح
المحتوى التسويقي
الجذاب يمكنك أخذ أفكاره من خلال نظرتك الدائمة على السوق. إذ يمكنك متابعة سلوك الأشخاص
المهتمين بطبيعة نشاطك التجاري، ومعرفة بعض السمات الخاصة بهم مثل
1 - طريقة تفكيرهم، وكيف يتحدثون؟
2 - التساؤلات التي تدور في
بالهم
3 - احتياجاتهم من المنتج أو
الخدمة
أفكار لـكتـابة
محتوى تسويقي مميز
كـتابة المحتوى
التسويقي – صناعة المحتوى التسويقي في مـوقعك الإلكتروني حتى يظهر ويتصدر في محركات
البحث”search
engines” يحتاج لمحتوى تسويقي، ومميز، ولمعرفه كيف تكـتب محتوى تسويقي
مميز من المهم أن تطبق هذه الأفكار لـ نماذج كـتابة محتوى تسويقي مميز حول موضوع معين
1 - ابحث عن أدوات الكلمات
المفتاحية القوية
“keywords tool”
أحد النقاط
المهمة في تعلم كتـابة المحتوى التسويقي المميز هو وجود الكلمات المفتاحية الرئيسية
للموضوع. ومثل هذه الكلمات تحتاج لأدوات قوية، ترشح لك الأفضل، والأكثر إرتباطاً بمحتواك
الرقمي. تساعد أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية، في تحسين محركات البحث”SEO”، كما يقدمون نظرة عميقة لإهتمامات جمهورك، وأبرز توجهاتهم
أدوات البحث عن
الكلمات المفتاحية تعتبر مصدراً لبيانات المختلفة، فهي تقوم بتنظيم الكلمات الأساسية
بطريقة برمجية بحسب الأهمية. وسيكون إعتمادك على بعض هذه الأدوات كافياً ليمكنك من
زيادة جودة محتواك، ما يساعد في ظهوره في الصفحة الأولى في جوجل
2- احصل على أفكارك من احتياجات عملائك ومعرفة أنواع المحتوى التسويقي
- عند معرفتك بكيفية كـتابة المحتوى التسويقي المميز
أنت تعرف بأن محور الكـتابة يركز على إقناع
وجذب عملائك الحاليين والجدد إليك
- لذلك احصل على أفكار مقالاتك
من جمهورك، فاستمع لما يحتاجونه من المواضيع، والمعلومات، واعرضه عليهم بطريقة تسويقية
جذابة تبعًا لـ أنواع المحتوى التسويقي المعروفة
- اعتمادك على جمهورك في أخذ أفكار محتوى الكـتابة
التسويقية التي تكـتبها سيحدث الفرق في أعداد الزيارات لموقـعك، ويزيد من ترشيح موقـعك
في جوجل. كما أنه سيرفع من ترتيب موقـعك في جوجل، من خلال استخدامك “للترند من المواضيع”،
فأنت تحرص على أن تواكب كل ما هو حصري
- ويجب عليك معرفة ما يطلبه الجمهور من خلال أدوات
مختلفة تساعدك في بناء استطلاعات لاحتياجات جمهورك. فيمكنك استخدام الأسئلة العامة
الموجهة للجمهور، لتتعرف على شخصية جمهورك
- ثم تبدأ بعدها بالأسئلة الخاصة بعلامتك التجارية،
مثل :”ما هو انطباعك عن خدماتنا؟، هل مـوقعنا يغطي كافة احتياجاتك؟، ما هي المواضيع
المفضلة لدي؟”. الجميل من هذه الأسئلة هو أنك ستستخدمها في مواضيعك، ومقالاتك، مما
يزيد من إثراء مـوقعك الإلكتروني، ويجعلك جديراً بالثقة
3 - اهتم بالاتجاهات الموسمية عند صناعة المحتوى التسويقي
دائماً يكون هناك
الكثير من المواضيع الحصرية عند صناعة المحتوى التسويقي التي تنشأ بسبب الأحداث الحصرية،
سواء اليومية ،أو الأسبوعية ،أو الشهرية، أو قد تكون السنوية
- مثل هذه المواضيع من الجيد أن تضعها في خطط تحرير
المحتوى الخاصة بك، فعندما تكتـب في أي موضوع حصري تزيد من تفاعلات مـوقعك. وتزيد من
المتابعين، الجدد، وتزيد من ولاء العملاء الحاليين لك، كما تزيد من أعداد النقرات على
موضوعك، وفي مـوقعك
- مثل هذه الاتجاهات الموسمية تساعدك في التخطيط للتقويم
التحرير القادم، كأن تخطط لشهر، أو موسم، أو سنة. كما قد يسهل عليك تكرارها سنوياً،
أو موسمياً بحسب الوضع القائم، فتعتمد هيكلة محتوى موسمي حي مستمر النشر والتطوير في
كل موسم
- وما عليك سوى التخطيط للمحتوى القادم في الموسم
القادم، مثل: العطلات، أو الأعياد، أو المناسبات، وغيرها من الأحداث الموسمية، والعصري
4 - أخرج الي العالم
مثل هذه النصيحة
تحتاج منك الجرأة لـ كـتابة محتوى تسويقي مميز، وجذاب، وعصري. فمن الطبيعي بأن كـتابة
المحتوى تأتي من مصدر إلهامنا وهو الإنترنت، فنبحث بداخله عن أهم ما يستهدف الجمهور.
ولكن من الجميل لو تغير مفهومك عن كـتابة المحتوى، وتأتي بمحتواك من العالم الحقيقي،
ومن البيئة المحيطة بك، فإن الناس ينجذبون للقصص الواقعية، والشخصية أكثر انطلق للعالم
الحقيقي، وابحث عن أحداث جديدة لمجال عملك، واعرض كل ما له صلة بنشاطاتك. فمن أفضل
الطرق لـ تطوير كتـابة المحتوى التسويقي يكون بالخروج للمجتمع المحلي، والانخراط فيه،
ما يساعدك على تكوين المصطلحات الاجتماعية. الخروج للعالم تجعلك تفهم نبض عملائك، وتتعرف
على نواياهم، وما يفكرون به، وما الذي يؤثر عليهم، وعلى قراراتهم
5 - اسأل عما يطلبه الناس عبر الإنترنت
تمكنك هذه الفرصة
من تطوير مهارة كـتابة المحتوى التسويقي في مـوقعك الإلكتروني. حيث تستطيع سؤال الناس
عما يحتاجونه، لتكون الأفكار التي تساعدك في كـتابة المواضيع التي تلامس واقعهم. ويمكنك
سؤالهم من ضمن مواضيعك التي تكتبها، أو من خلال وسائل التواصل الاجتماعي.. ولعل أهم
ما يميز هذه النقطة هو ما تقدمه من فائدة كبيرة مثل
- تشعر بما يعانيه جمهورك من مشاكل وهذا واجبك في
حال كنت صاحب مشروع تجاري، وستتعرف على كيفية تقديم المساعدة لهم
- تمنحك الأسئلة أفضل مصدر أفكار لكـتابة المحتوى التسويقي
الأفضل
- طرح الأسئلة
في حسابات التواصل الاجتماعي من أفضل الطرق في سؤال الجمهور فحين يرون علامة الاستفهام يتحقق رد الفعل
الطبيعي لديهم للرد على هذا السؤال، وبالتي تجمع الكثير من الأفكار
6 - تعلم
فن إعادة تغليف المحتوى وكـتابة محتوى تسويقي
عملية تغليف المحتوى
وكـتابة محتوى تسويقي تتضمن إعادة إنشاء محتوى جديد على أنقاض المحتوى القديم، وحتى
تنشئ محتوى جديد. يمكنك أن تجمع المقالات في كـتاب إلكتروني، أو تنشئ مدونة لك في الإنترنت،
أو من الممكن أن تنشئ رسوماً بيانية للمعلومات. أو من الممكن أن تحولها لمنشورات في
وسائل التواصل الاجتماعي، كما يمكنك أيضاً تحويلها لسلسلة مصغرة من المحتوى الخاص بك
مثل هذا النوع من صناعة المحتوى يجذب لك أنواعاً جديدة من الجمهور، كما أنك ستجدد من
نظرة عملائك الحاليين لك، وستطور محتواك بصورة كبيرة. وستكون قادراً على تدوير المحتوى
الخاص بك بأفضل طريقة بعد ذلك، وستزيد الأفكار لديك وستتمكن من العثور على أفكار جديدة،
ما يجعلك تنتج محتوى أكثر، وأفكاراً أكثر في مجالك
كما تعرفنا على
مفهوم كـتابة محتوى وقوته في جذب العملاء وقدرته على إشهار العلامة التجارية للشركات
فهناك أنواع متعددة لـ كـتابة محتوى ابداعي متميز ومنها
الأسلوب الأوّل : المحتوى
التعلـيمي
لقد وجدت أن أسهل
طريقة لإظهار خبرتك في مجال معيّن هي كـتابة محتوى تعليـمي للمتابعين أو العملاء المحتملين
كأن تعلمهم كيفية القيام بشيء ما أو تكشف عن خطوات عملية لتحقيق نتيجة مرجوّة في موضوع
ما عند كـتابة هذا النوع من المحتوى التعـليمي
من المفيد حقا أن تغوص في التفاصيل العملية والتكتيكيّة فهذا يظهرك للقارئ بمظهر الخبير
في مجالك ولست مجرّد متطفل
الأسلوب الثاني
: المحتوى الترفيهي
يعدّ تعليم جمهورك
ومتابعيك أمرا مفيدًا، ولكن إذا أغرقت جمهورك بالحقائق والتعـليمات الجادة بنسبة
100٪ من الوقت، فإنك توشك أن تجعل حسابك ممّلا بعض الشيء الحل في إضفاء نكهة ترفيهية
على محتواك التـعليمي دمج المحتوى التعلـيمي والترفيهي هو أقوى مزيج في المحتوى
الأسلوب الثالث : المحتوى
الفلسفي
المحتوى الفلسفي
هو المحتوى الذي يصيبك بحكة في العقل لا تهدأ حتى تجد إجابة لها نستطيع أن نقول أنّه
المحتوى الذي يجعل المتابع يفكّر في أمر لم يسبق له التفكير فيه. أو ترى من خلاله ردة
فعل مثل «واو، لم أفكر في الأمر بهذه الطريقة من قبل»... أو «واو، يا لها من طريقة
رائعة لفعل هذا الأمر»...
أسلوب الرابع :
المحتوى العاطفي
أخيرًا، وليس آخرًا،
نذكر المحتوى الذي يحظى بتعاطف كبير
