#مجتمع_ماركتيت هو لقاء مصمم خصيصًا لمدراء التسويق، يركز على المشهد المتطور لإدارة التسويق معالجًا كلا من التحديات الإدارية والفنية التي يواجهها قادة التسويق ومواكبة أحدث اتجاهات الصناعة ومواجهة التحديات المعقدة في بيئة التسويق المتغيرة بسرعة،
في لقاء مجتمع ماركتيت القادم، سنناقش معايير تقييم المستثمرين للشركات من منظور تسويقي، ونستعرض أبرز مؤشرات الخطر التسويقية التي تثير قلقهم. كما سنتطرق إلى أهمية القدرة على قياس استثمارات التسويق بشكل دقيق وتأثيرها على قرارات المستثمرين
ناقشنا في هذا اللقاء من مجتمع ماركتيت كيف ينظر المستثمرين لقسم التسويق وكيف يتم تقييمه كذلك؟
وذلك مع ضيفنا المميز د.عبدالعزيز العبيد الرئيس التنفيذي لشركة شير للاستثمار.
عند تقييم المستثمرين لأداء الشركة من الناحية التسويقية، فإنهم يركزون على عدة معايير تُعتبر مؤشرات على قوة الموقف التنافسي وقدرة الشركة على تحقيق النمو المستدام.
من أبرز هذه المعايير: حصة السوق التي تتمتع بها الشركة، وقوة العلامة التجارية ومدى انتشارها، وولاء العملاء، وفعالية استراتيجيات التسويق الرقمي والتقليدي، وقدرة الحملات الإعلانية على توليد فرص مبيعات عالية الجودة.
من ناحية أخرى، تُبرز أهمية قياس مبالغ التسويق أمام المستثمرين في كونها أداة لتقييم كفاءة الإدارة وشفافية تخصيص الموارد. فالمستثمرون يطالبون بفهم العلاقة بين كل ريال يُنفق على التسويق والعائد المادي أو المعنوي (مثل زيادة الوعي بالعلامة)، مما يساعدهم في تحديد ما إذا كانت الاستثمارات التسويقية تدعم خلق قيمة طويلة الأمد أم أنها مجرد نفقات قصيرة الأجل.
بالإضافة إلى ذلك، يُسهم تحليل الإنفاق التسويقي في الكشف عن فرص تحسين الربحية عبر تحسين القنوات الأكثر فعالية، كما يعزز ثقة المستثمرين في قدرة الشركة على موازنة بين الابتكار والانضباط المالي، مما ينعكس إيجابًا على قرارات الاستثمار وتقييم الأسهم.
00:00 البداية
00:25 المقدمة
02:40 كيف ينظر المستثمرين لأهمية التسويق؟
05:45 متى يكون التسويق مهم للشركات الناشئة؟
14:38 متى يتم تعيين فريق التسويق في الشركات الناشئة؟
21:35 كيف تحدد مؤشرات أداء فريق التسويق؟
28:50 كيف تحدد ممارسات التسويق الناجح؟
40:56 ما هي زوايا تقييم المستثمرين للعمليات التسويقية؟
47:48 كيفية رصد المشكلات التسويقية؟
